“‘霍货有名’区域公用品牌注册以来,全县农特产品销售逐年看好。2022年展示馆销售额达到300万元,今年销售额有望实现800万元。”5月30日,在霍山县乡村振兴展示馆,大别山乡村振兴集团公司常务副总姚永柱介绍说。

　　位于大别山腹地、安徽省西部的霍山县,素有“金山药岭名茶地、竹海桑园水电乡”的美誉,仅中药材一项,就达1900多种。怎么样让这些“山珍”更多更好地走向江浙沪等发达地区乃至全球,更好地提升霍山农特产品的知名度、信誉度和市场影响力,2021年7月,由霍山县政府牵头,该县农业产业发展中心向国家知识产权局成功申请注册了“霍货有名”区域公用品牌集体商标,让霍山石斛、霍山黄芽、水库有机鱼、葛根、百合等众多农特产品有了一个更抢眼的“身份证”。按照霍山当地方言发音,“霍货有名”即“赫赫有名”,其用意不言而喻。

　　从“单打独斗”到“抱团发展”

　　“在今年举办的第十六届安徽国际茶产业博览会期间,我们的展馆就叫‘霍货有名·霍山黄芽’,县里共有13家茶企参展,实现茶叶交易额80万元,团购订单超100万元,均创历史新高。”霍山县茶叶产业协会会长赵登权说,过去虽然也参加各类展会,但都没有今年的收获大。各家茶企各有自主品牌,营销方面各自为战,自从“霍货有名”区域公用品牌建立起来后,大大提高了霍山黄芽的整体市场美誉度和市场竞争力。

　　一直以来,霍山县特色农产品虽然种类多,但普遍存在小、散、多的状况,未形成规模,市场鱼龙混杂,缺乏统一的质量和标准,更缺乏行业性的规范和推动。很多村级集体经济产品无品牌、包装不规范、销售不流畅,成了藏在深山人未知的“家里蹲”。农产品无法卖出高价,企业自身的农业品牌也难以在市场形成影响力和竞争力,市场监管更是有难度。如何让这些“山货”早日走出“深闺”,促进乡村振兴,成了该县县委、县政府一直在思考的问题。

　　围绕市场化、专业化、品牌化方向,该县于2020年5月组建安徽大别山乡村振兴产业发展有限公司,公司围绕乡村振兴战略总要求,发挥霍山特色资源优势,制定了以霍山石斛为代表的中药材产业发展为重点,以水产养殖和黄茶等特色农产品为辅的“一主两翼”产业发展战略,并充分发挥平台公司在资源承载、资金对接、项目建设、产业投资和利益共享等方面的功能作用。

　　据姚永柱介绍,公司结合县域优势特色,培育县域公用品牌,确定“霍货有名”为品牌名称,打造特色产品统一标识。“霍货有名”商标涉及范围涵盖茶叶、中药材、竹制品、茧丝制、肉制品等10多个领域,是霍山农产品的集体商标。该集体商标的成功注册不仅标志着霍山县农产品拥了有一张“名片”,对外一个声音,也让霍山农产品品牌建设迈出重要的一步。

　　从“有质无牌”到“金字招牌”

　　石斛酒、山茶油、蒿子锅巴、红灯笼泡大椒、稻虾米……在“霍货有名”线下旗舰店,即大别山乡村振兴产品展示中心,整洁明亮的展厅里有序摆放着各种农特产品,包装精美,种类丰富,供顾客们放心挑选。

　　“品牌要建立在品质的基础上,不是所有的农特产品都能进入我们展厅,我们有着严格的审核监管机制,设立一定的门槛。”姚永柱说,想要获得品牌使用授权,首先必须是县域内的生产经营主体。据悉,商标注册成功后,该县成立了霍山县农产品区域公用品牌使用管理工作领导小组,制定了《霍山县农产品区域公用品牌使用管理办法》。凡是符合条件的霍山企事业单位、社会团体、专业合作社、家庭农场、个体工商户等生产经营主体均可以向领导小组申请免费授权使用“霍货有名”农产品区域公用品牌。

　　此外,还要经过实地考察基地、加工、生产、储藏、运输等各个环节。严格的审核程序,确保产品质量,保障消费者权益。同时,加强品牌农产品跟踪监督,强化品牌管理保护,推进区域公用品牌产品平台举报、消费维权、侵权打假等工作,加大处罚力度,提升品牌信任度,打造高品质、有口碑的“霍货有名”金字招牌。该县还通过融媒文化传播有限公司、大别山电商产业园直播基地,使用“霍货有名”商标开展抖音电商直播。截至目前,霍山县已有24家企业通过品牌授权申请。

　　从“默默无闻”

　　到“赫赫有名”

　　线下打造的霍货有名旗舰店,自2022年3月运营后,整合全县16个乡镇和经济开发区150多种村级集体经济产品、乡村振兴产品和特色农产品进馆销售,通过发展线下会员、工会会员福利等方法促进销售。去年3月至今,在全县发展线下会员近3000名,实现销售600多万元。在高铁站、旅游集散中心等处新建“霍货有名”霍山石斛、霍山黄芽等线下体验店10个,不断提高“霍货有名”品牌价值和市场占有率。利用与上海市青浦区合作对接契机,建成5家省级长三角绿色农产品生产加工供应示范基地,2022年县域内主要农产品在沪苏浙地区销售额超35亿元,同比增长75.2%。今年以来,销往上海的“霍货有名”系列农产品2.58万吨,销售额11.83亿元,同比增长29.3%。

　　线上依托县融媒体中心宣传渠道,打造“霍货有名”县域融媒电商平台,引导村级集体经济优势产品入驻平台,打通农产品进城和工业品下乡的双向流通渠道。上线以来培育电商经营主体2443家、农产品网销额千万元企业5家、超百万元企业49家。2022年,实现网络零售额6.5亿元、同比增长24.5%,荣登全国农产品数字化“百强县”。先后培育了“天下泽雨”霍山石斛、“徽元”霍山黄芽、“储山”农副产品、“山葛佬”食品、“霍寿黑猪”等一大批“土字号”“乡字号”网销品牌,其中霍山石斛已成为电商“一县一品”区域特色产品,霍山黄芽连续9年蝉联该类目全国电商销量第一名。同时,成立乡村振兴直播联盟,建设大别山乡村振兴直播基地,开启宣传为农助农新天地,连续举办两届“宝藏霍山　霍货有名”电商直播大赛,2022年,直播基地线上销售“霍货有名”农产品超7000万元。

　　“下一步,将着力深化‘霍货有名’品牌建设,挖掘和提升优质农产品资源的价值,助推霍山优质特色农产品发展壮大。以区域公用品牌引领乡村振兴产业发展,彰显区域特色、突出产品品质、塑造良好的区域特色农产品品牌形象,让霍山优质农产品既产得出、产得优,也卖得出、卖得好,实现品牌效益最大化。”霍山县副县长贺新建说。(通讯员　张金柱　王倩倩)