雷彬艺谈新大众文艺：鲜活的生命力是所有爆款内容的共同底色

　　——无忧传媒怎么样之价值篇

　　2026年7月，云南大理。在中国文联网络文艺传播中心和云南省文联主办的“新大众文艺全国中青年基层创作人才培训班”上，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺面对来自全国各地的基层创作者，讲述新大众文艺的核心要义是实现了从“为大众创作”到“大众自主创作”的深刻转变。

　　这句话在拥有超10万签约主播达人、全平台粉丝超20亿的无忧传媒身上，得到了充分的印证。过去十年，直播短视频行业从草莽生长走向规范成熟，从边缘跻身数字经济主战场。而新大众文艺，正是这场行业变革中最具标志性的文化现象——它记录着无数普通人如何拿起手机，把镜头对准自己的生活，并由此被看见、被尊重、被连接。雷彬艺和无忧传媒的十年，恰好是这段行业演进最鲜活的注脚。

一、什么是新大众文艺？三个关键词

　　在雷彬艺的理解中，新大众文艺并非一个抽象的理论概念，而是有着清晰可感的内涵。

　　首先是人民性。创作的主体是大众，创作的源头是生活。无忧旗下十万余名主播达人中，有歌手、舞蹈演员、主持人，也有学生、老师、工人，保洁阿姨。多元的生活背景，催生了丰富的内容生态。正如雷彬艺所说：“人民故事本身就是流量密码。”爆火的电影《给阿嬷的情书》，扎根潮汕侨批文化，用充满烟火气的小切口唤起全民共鸣，恰恰印证了这一点。

　　其次是互动性。不同于传统文艺的单向传播，直播与短视频的即时性让观众反馈能直接作用于内容创作。被网友称为“互联网嘴替”的达人徐洁儿，正是在即时互动中捕捉公众情绪，形成双向共创。刘畊宏的健身直播成为全民现象，也是因为团队在互动中不断调整动作难度、增加趣味环节，把“一个人的健身”变成了“千万人的云运动”。雷彬艺总结：“当创作者不再把镜头当成‘独角戏的舞台’，而是把直播间、评论区当成和观众交流的客厅，内容自然会生长出生命力。”

　　第三是活人感。这是雷彬艺在各种场合反复提及的概念。在他看来，“鲜活的生命力，是所有爆款内容的共同底色。”它不是精致打磨的完美脚本，不是无懈可击的专业表演，而是充满真实感、烟火气、昂扬向上的生命状态。60多岁的上海马姐在短视频中展现不被年龄定义的精神气质，俄罗斯维多利亚夫妇记录在中国最普通的日常——这些内容之所以打动人，恰恰因为它们是真实、鲜活、有温度。

二、十年实践：一部持续书写的新大众文艺史

　　无忧传媒用十年时间，把对新大众文艺的理解转化为一套系统化的实践路径。发现人、孵化人、提升人，这是无忧核心的方法论。公司搭建了金字塔型孵化体系，针对不同阶段的创作者进行分层孵化、赋能和提升。从素人小白到头部IP，从娱乐直播到短视频到电商再到艺人经纪，每个阶段都有对应的支撑体系。雷彬艺在十周年演讲中强调：“尊重每一位主播、达人、艺人，就是尊重每一份托付。他们把自己的才华、时间、信任交到我们手上，这份托付的分量，我们得掂清楚。”

　　新大众文艺的价值，从来不只在屏幕里。雷彬艺反复强调一个观点：“流量不该只是飘在天上的数字，要落实到具体的人和事上。”

　　在乡村振兴领域，无忧传媒联合中央农业广播电视学校、浙江传媒学院启动“万名村播成长计划”，计划三年培育万名实战型数字新农人。在建德、千岛湖等地，常态化开展短视频和直播实操培训，累计培育超2000名本土新农人。95后“江南舅舅”何江南，从搞笑短视频博主转型为家乡农产品带货主播，全网粉丝突破380万，带动全村人一起打包发货，真正实现了“培育一人、带动一村”。

　　在文旅融合领域，无忧传媒与多地进行深度合作。在舟山普陀，“YEAH来无事季”活动以“小演艺”撬动“大经济”，累积吸引周边客流12.2万人次，相关话题登顶抖音热榜。在长春，无忧以“长春就是长长长长长春”为核心口号，打破长春只有冰雪的刻板印象，让北国春城的春日魅力实现全网突围。

　　冰城左右哥在哈尔滨冰雪大世界的梦想大舞台上默默坚守了整整12年。当文旅热潮席卷而来，他用一场场真实的户外直播，7天内涨粉110万，点燃了一座城市的冬日热情，也让无数人通过屏幕看见了冰城的温度。吴克群签约无忧后，团队没有套用标准化网红孵化模板，而是敏锐地捕捉到他常年奔赴全国各地巡演的特质，鼓励他用第一视角记录每一座城市的故事。如今，他被网友亲切地称为“野生文旅推广大使”，走过祖国100多座城市。

　　他们的故事起点不同，路径各异，但共同指向了新大众文艺最核心的命题：真实的生活现场，才是最持久的创作源泉。当创作者愿意俯身走进市井街巷、田间地头，流量便不再是转瞬即逝的数字，而成为能够温暖人心、激活城市、链接产业的力量。

　　做网络内容领域的“百年老店”

　　2026年3月，雷彬艺在《中国网信》杂志发表署名文章，提出无忧传媒要做网络内容领域的“百年老店”。这不是一句轻飘飘的口号——在变化极快的互联网行业，十年已算漫长，百年几乎是不可想象的尺度。多少曾经风光无限的公司，在流量退潮后悄然消失；多少靠运气蹿红的内容创作者，在风口转向时被迅速遗忘。正因如此，“百年老店”四个字才显得尤其沉甸甸。

　　支撑这个愿景的，是雷彬艺和无忧传媒对新大众文艺的深层理解：感性创作需要理性导航，商业价值需要社会价值托举，二者兼顾，方能行稳致远。这不是一种简单的平衡术，而是一种清醒的自觉——真正能够在时间长河中沉淀下来的内容生态，从来不是流量的狂欢，而是价值的深耕。

　　也正因如此，雷彬艺反复强调“走正路，才能走得远”。在这个被算法推荐和即时反馈主导的行业里，选择做正确但艰难的事，往往意味着放弃一部分短期收益。但正是这种坚持，让无忧传媒在直播短视频行业的十年沉浮中，始终保持着方向感。

　　在流量奔涌的十字路口，雷彬艺和无忧传媒试图插下一个理性思考的路标。这条路标上刻着的，既是他们对新大众文艺的理解，也是他们用十年时间写下的实践答卷——以人间烟火为墨，写流量向善之诗。而对整个行业来说，这个路标的意义在于：它提醒每一个内容创作者、每一家MCN机构，真正的好内容从来不在算法之外，而在生活之中；真正的长期主义，永远始于对人的尊重、对真实的敬畏、对价值的坚守。

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