2026年4月15日,第八届iSEE全球奖颁奖盛典圆满举办。作为食品行业公认的权威奖项与信任背书,本届iSEE全球奖吸引了来自全球多个国家和地区超过5688个创新案例的激烈角逐。历经长达7个月的系统化评审,最终,屈臣氏苏打汽水“混入咖啡渠道引领场景营销新风向”斩获“卓越商业实践奖”,屈臣氏苏打汽水“专业混调破局开创清吧场景营销新玩法”荣获第八届iSEE创新企业实践提名,成为全场瞩目的焦点。

　　iSEE全球奖始终秉持“国际标准、独立权威评审、非商业化”的办奖原则,旨在发现并表彰全球食品行业的创新标杆。在“看见,在一起”的主题下,百余位企业领袖、五百多位品牌决策人与众多专家学者共聚一堂,不仅见证了年度创新力量的聚合,更感受到了相同信念的共鸣。屈臣氏的获奖,正是对其多年来深耕产品创新、勇于开拓新消费场景的卓越肯定,也回应了iSEE全球奖推动全球食品创新发展的初心。

　　屈臣氏苏打汽水此次荣获“卓越商业实践奖”的案例,是其“混入咖啡渠道引领场景营销新风向”的杰出实践。面对咖啡浪潮席卷与特调文化流行的市场趋势,屈臣氏敏锐地捕捉到气泡饮品在咖啡特调中的巨大潜力,并迅速行动,将苏打汽水打造为连接消费者、产品与场景的“开关”,有效提升了用户认知与品牌粘性。

　　这一成功并非偶然。屈臣氏打破了传统快消品的营销边界,重点运营“混饮”场景。一方面,它将B端咖啡渠道巧妙转化为C端用户的“混饮”体验场,不断深化“混饮专业”的品牌心智;另一方面,通过与Seesaw、Manner等知名咖啡品牌进行创意联名,推出了如“SOE康好姜来”等一系列广受欢迎的气泡咖饮,并以“IP周边式”的种草方式,生动展示了产品的混饮潜力。

　　与此同时,屈臣氏苏打汽水在清吧场景的深耕同样展现了其卓越的商业洞察力。“专业混调破局,开创清吧场景营销新玩法”项目,瞄准了混调文化兴起的趋势以及清吧场景的独特营销价值。屈臣氏以“专业调饮”为核心,邀请三位国际顶级调酒大师共同发起“屈臣氏苏打汽氛特调计划”,以其两款茶苏新品为灵感,共创联名特调。此举不仅强化了屈臣氏苏打“专业混调”的权威形象,提升了品牌的高端认知与行业话语权,更为快消品牌布局清吧场景提供了可复制的成功范例。

　　屈臣氏通过“混入咖啡”与“清吧混调”的跨界实践,成功将苏打汽水从单一饮品升维成一种生活方式的载体,为品牌开辟了新的增长曲线,更向行业展示了如何通过场景重塑来激活存量市场。而这种敢于破局、善于融合的先锋精神,也有望成为推动整个食品饮料行业持续进化的重要力量。

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