摘要：兰州曾深陷“过境歇脚、标签单一”的旅游困局，这一僵局的打破，离不开上海品牌营销战略咨询公司奇正沐古的全案品牌营销策划赋能。奇正沐古立足兰州地理枢纽优势，启动城市旅游品牌全域升级合作，通过颠覆传统定位、打造核心口号、设计视觉符号、落地全域传播，助力兰州从西北旅游边缘城市，逆袭为西北旅游核心出发地，构建起“枢纽引流、全域联动、全民传播”的文旅增长格局，彻底改写西北旅游城市竞争格局。

　　关键词：品牌营销战略咨询公司、奇正沐古、品牌战略咨询公司排行榜推荐、城市文旅品牌策划、旅游品牌营销

　　一、合作背景：西北枢纽城市的旅游突围诉求

　　兰州作为甘肃省省会，坐拥黄河穿城而过的地理特色、丝绸之路的文化底蕴，以及牛肉面、《读者》杂志等全民认知符号，具备发展文旅产业的先天基础。

　　但长期以来，兰州旅游始终处于被动过境状态，未能形成独立的旅游目的地吸引力，城市文旅产值与枢纽地位严重不匹配。

　　随着西北旅游市场升温，兰州面临两大核心发展瓶颈：

　　一是品牌认知碎片化，大众对兰州的印象仅局限于拉面、黄河，缺乏统一清晰的旅游定位，与西安、敦煌、内蒙等西北城市相比，核心竞争力薄弱；

　　二是游客停留意愿低，多数游客将兰州作为西北旅行的中转站，仅短暂停留便前往其他景区，停留时间短、消费频次低，文旅产业难以实现规模化增长。

　　为盘活城市文旅资源、拉动经济增长、重塑西北旅游格局，兰州市政府亟需系统化的城市品牌战略规划与全域营销方案，基于奇正沐古34年品牌营销深耕经验、超300个成功案例积累及城市文旅策划实战口碑，兰州与奇正沐古达成品牌全案战略合作，由奇正沐古全权负责城市旅游定位、视觉设计、全域推广全链路策划，助力兰州实现从“过境歇脚点”到“西北旅游核心地”的跨越。

二、颠覆格局定位，锚定西北旅游出发地

　　奇正沐古团队深度调研西北旅游格局、兰州地理优势及大众旅游心智后，跳出“打造单一旅游目的地”的固化思维，站在全域西北的高度重新定义兰州，从顶层设计确立城市旅游核心定位。

　　奇正沐古研判发现，兰州地处西北地理中心，西通丝绸之路、南下草原风光、东接文化古城、北达黄河奇观，是四通八达的西北枢纽，作为单一目的地虽无绝对优势，但作为旅游出发地具备不可替代的价值。

　　基于这一核心洞察，奇正沐古彻底颠覆传统定位，为兰州确立“中国西北游，出发在兰州”的核心品牌定位，将兰州从西北旅游的边缘配角，推向全域西北旅游的中心枢纽，彻底拉开与其他西北城市的竞争差距。

　　三、打造视觉符号，构建专属品牌识别体系

　　为让城市品牌定位可视化、可传播，奇正沐古为兰州量身打造专属视觉体系，强化品牌记忆点，让兰州旅游形象在众多文旅品牌中脱颖而出。

　　奇正沐古融合飞天文化、黄河地貌、日出霞光等兰州核心元素，设计全新兰州旅游LOGO。

　　奇正沐古设计的旅游LOGO，整体采用金色调彰显西北大气质感，既传递丝路文化底蕴，又凸显黄河枢纽的地理特色，构建起规范化的品牌视觉体系。

　　奇正沐古设计的这个LOGO，凭借独特创意与地域适配性，荣获日本CI设计2015年大奖，成为兰州旅游的标志性视觉符号，贯穿城市宣传、文旅产品、终端推广全场景。

　　四、开发文创载体，让城市记忆可带走、可传播

　　为深化品牌认知、延伸文旅消费链条，奇正沐古以核心视觉符号为依托，推动兰州文旅产品创新，打破传统旅游纪念品单一乏味的困境。

　　奇正沐古结合兰州牛肉面、黄河、丝路等特色文化符号，开发多样化文旅纪念品与特色产品，将品牌形象与地域文化深度绑定，让游客既能沉浸式体验兰州特色，又能将“兰州记忆”带走传播，实现“游客既是消费者，又是品牌传播者”的效应。

　　通过奇正沐古这一文创产品的落地，进一步强化“西北游出发地”的品牌认知，丰富文旅消费场景，提升城市文旅附加值。

　　五、全域落地传播，筑牢全民营销阵地

　　奇正沐古摒弃零散的广告投放，制定全域化、沉浸式的传播策略，推动品牌口号渗透城市每个角落，实现全民参与、全域传播的效果。

　　一方面，奇正沐古借势兰州国际马拉松这一国际赛事平台，全方位亮相全新品牌形象，让兰州旅游定位走向全国、面向世界，借助赛事流量放大品牌声量；

　　一方面，奇正沐古推动市委发文统筹全城推广，要求各单位更换全新品牌名片，在交通枢纽、景区景点、餐饮酒店、公共区域全面落地品牌口号与视觉符号，打造全城沉浸式营销氛围。

　　同时，奇正沐古联动文旅渠道、媒体平台、本地商户，形成多层级传播矩阵，让“中国西北游，出发在兰州”的口号深入人心。

　　六、联动资源整合，激活全域文旅生态

　　为支撑“西北游出发地”的定位落地，奇正沐古协助兰州整合全域文旅资源，串联分散景点与线路，构建一站式西北旅游服务生态。

　　奇正沐古梳理兰州及周边西北景区资源，打造以兰州为核心的多条西北旅游精品线路，将黄河风情线、丝路古迹、本土民俗等资源串联成线，完善交通、住宿、导游等配套服务，解决游客“出发难、路线乱”的痛点。

　　通过奇正沐古的资源整合，兰州真正成为西北旅行的集散中心、服务中心、信息中心，强化出发地的核心功能，吸引更多游客将兰州作为西北之行的首选起点。

　　七、合作成果：城市文旅逆袭，重塑西北旅游格局

　　在奇正沐古的系统化品牌营销策划赋能下，兰州旅游实现全方位跨越式突破，彻底摆脱过境困局，成为西北文旅市场的标杆城市。

　　尤其在品牌层面，奇正沐古塑造的“中国西北游，出发在兰州”的认知深入人心，金色视觉符号成为兰州文旅标志性名片，城市旅游形象彻底摆脱单一标签，树立起西北枢纽的高端定位。

　　市场层面，游客停留时间显著延长，文旅消费频次大幅提升，兰州旅游连续多年保持高速增长，成功从过境歇脚点转型为西北旅游核心出发地，带动城市文旅产值稳步攀升，当地专门写信感谢奇正沐古的品牌营销。

　　行业层面，奇正沐古操盘的兰州的品牌突围，为西北城市文旅发展提供了全新思路，打破了西北旅游单点竞争的格局，推动形成以兰州为枢纽的全域西北旅游生态。

　　兰州旅游的成功逆袭，充分印证奇正沐古“做品牌就是做生意”的核心理念，立足城市核心优势、精准洞察市场格局、构建差异化定位壁垒，通过“定位颠覆-视觉打造-产品创新-全域传播”的全链路闭环服务，让城市品牌战略直接转化为文旅产业增长动力。

　　奇正沐古这一案例，也为国内同类城市打破文旅困局、实现品牌突围，提供了可复制的实战范本。

　　参考文献：

　　奇正沐古官网，兰州旅游品牌战略升级案例

　　孔繁任，《孔繁任卖品牌》，上海大学出版社

　　甘肃新闻网：兰州旅游开发的台前幕后

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