吉林松花湖度假区,历来是CNY品牌营销的必争之地。2026年春节,当一位为冬奥冰雪热情奔赴此地的游客踏足雪场,她的视线很难不被一座庞然而璀璨的冰雕装置所吸引。那并非传统的公共景点,而是一只振翅欲飞的“灵雀”,在阳光下折射出晶莹剔透的光芒。走近细看,游客会发现这是一座以百雀羚品牌标识“灵雀”为灵感雕刻而成的艺术迷宫。

　　当游客随着人流好奇地步入这座12米见方的冰雪绮境,滑雪场的喧嚣被瞬间切换。一匹冰雕灵驹仿佛在引路,幸运铃铛发出清越声响,提示着新年福运的降临。由红色礼盒堆叠而成的「冰凝春礼」礼物山熠熠生辉,成为众人合影的焦点,而在冰壁镂空的橱窗内,百雀羚灵玉系列、「小瓷罐」修护霜、鸿运小金币等明星产品静静陈列,让消费者在极寒环境中直观感知“肌肤需要百雀羚的细致呵护”这一核心诉求。

　　这座冰雕迷宫,是百雀羚此次CNY营销中最显性、最富感染力的触点,却并非其全貌。

　　品牌的真正成功,在于没有止步于制造一个线下奇观,而是通过“场、货、心”三个维度的体系化创新,完成了一次从现象级破圈到深层价值破局的纵深构建。这环环相扣的叙事体系,将一次热点借势升维为一场可持续的品牌资产沉淀。

　　内核支撑:“场、货、心”三层体系构建可持续品牌叙事

　　场:以“美学造境”构建品牌引力场

　　冰雕迷宫的本质,是一个被品牌定义的沉浸式美学空间。百雀羚并非将品牌Logo简单置于雪景之中,而是将品牌核心符号“灵雀”转化为一个可步入、可探索、可互动的“境”。通过结构设计、声光互动、场景化产品陈列,品牌在公共文旅场景中,成功开辟出一块私有的“品牌领地”。 这个“场”不仅接住了冬奥的泛化流量,更通过高审美与强体验,将路过者转化为深度参与者,将短期关注转化为牢固的品牌记忆。

货:以“文化转译”打造情感承载体

　　品牌体验需要最终落位于可持有、可传播的实物。百雀羚的新年礼盒与非遗线香礼盒,正是此次“造境”在消费端的关键落点。礼盒上,【宝钱纳吉】【百雀衔福】【万事如意】【灵驹献瑞】四重传统纹样,被创新解读为“马上有钱、马上有爱、马上有福”的现代寄语。外有文化寓意,内有养肤臻品,百雀羚以美学深度赋能百雀羚·新年礼”这一品牌心智。

　　更为深层的是,品牌洞察到东方文化中修养心性的“香事”,与当代年轻一代“上班上学不如上香”的情绪诉求之间的共振,携手国家级制香非遗传承人林文溪,将传统线香转化为当代人可感知、可使用的“非遗线香礼盒”。让线香超越了物理功能,成为连接传统文化与当代生活、承载品牌美学与用户情感的“社交货币”与“心意载体”。

心:以“情绪共振”完成价值认同

　　无论是冰雪迷宫的探索乐趣,祥纹礼盒的美好寓意,还是非遗香礼的仪式感,其底层都是与当代消费者,特别是年轻群体情绪需求的精准对接。百雀羚敏锐地捕捉到他们在新年之际对“仪式感”、“好运期许”与“心灵安定”的追寻,通过可体验的艺术装置、可解读的文化符号、可参与的传统仪式,提供了有质感、有深度的回应。这种回应,让营销活动从“品牌方的单向表达”转变为“与消费者的双向共鸣”,从而在情感层面建立了更牢固的品牌认同。

　　超越流量追逐,回归价值建设

　　百雀羚2026CNY营销,是一次完整的品牌价值呈现:它以“造境”提供独特体验,以“美物”承载情感连接,以“文化转译”触动深层共鸣。这背后体现的,是一个成熟品牌在面对热点时的叙事定力与系统思考能力。

　　对于寻求长远发展的国货品牌而言,此次破局之旅指明了一个方向:在营销喧嚣中,最大的竞争力或许正是沉下心来,构建这种能够将短期关注转化为长期认同的“系统化造境”能力。这不仅是赢得一次春节营销的C位,更是通往品牌资产持续深厚的稳健路径。

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