共振世界心智，和鸣中国故事

　　一台净水器竟敢横跨欧亚两大洲，向塞纳河、恒河、沙特石油污染水发起“地狱级净化挑战”？这背后，是共振体科技传播以 “共振世界心智，和鸣中国故事” 为核心策略的全案赋能，助力美的净水器 “全球出征” 净水系列突破重围 —— 不仅征服极端水质，更凭持续的 “科技远征” 斩获奖项大满贯：拿下 2025 中国广告长城奖全球化营销优秀奖、数英奖双铜奖，在第十九届数字商业创新论坛及第十六届虎啸奖颁奖典礼揽获家电类银奖第一名（金奖空缺）、社交媒体营销类银奖、海外营销类优秀奖，成为家电圈出海营销的现象级案例！

　　没有平铺直叙的产品宣讲，只有环环相扣的极限挑战；没有生硬的广告植入，只有跨越国界的文化共鸣。共振体 “将中国故事通过专业化、本土化的传播策略，转化为全球市场可感知、可共鸣的品牌内容” 核心主张的极致落地，藏着中国品牌出海的高阶密码！

　　奖项大满贯：广告圈的 “实力盖章”有多硬核？

　　能拿下顶级奖项，绝非偶然。作为 1982年获批的国家级广告荣誉，长城奖有着 “广告之巅看长城” 的金字招牌，聚焦创意与行业标杆价值；数英奖则是数字营销领域的权威标尺，严苛考量创意与实效的双重突破；虎啸奖作为中国数字商业领域的标杆奖，更以 实战导向、结果为王”的评选标准著称。

　　这些奖项不仅是对美的净水器 “科技 + 创意 + 公益” 出海模式的认可，更是对共振体 “专业化、本土化” 传播策略的高度肯定 —— 从万千案例中突围，靠的是美的实打实的产品硬功，更离不开共振体精准捕捉全球痛点、联动多元传播的全案巧思。

三站极限挑战：每一站都在制造 “全网追更”

　　美的净水器的 “全球出征”，从一开始就自带“剧情张力”。2024年巴黎奥运会期间，塞纳河因水质差导致运动员呕吐登上热搜，美的净水器 48小时极限响应，从佛山奔赴塞纳河畔，打响 “东方科技净化塞纳河” 第一枪。没想到这场突袭式挑战，直接点燃网友热情，评论区从 “看热闹” 变成 “点单式催更”，催生了后续两站更震撼的冒险！

　　塞纳河站：48小时极限响应，蹭热搜不如解痛点

　　当全网都在吐槽塞纳河水质时，美的净水器没有跟风营销，而是带着核心产品直奔现场。联动在法达人和法国小伙，现场打捞河水，还特意加入老干妈、可乐加码净水难度，用直观的净化过程证明实力。# 神秘东方力量净化塞纳河# 话题火速冲上微博热搜总榜，1.4 亿 + 阅读量让“美的净水器能净化奥运污水” 的认知深入人心，也为后续的全球挑战埋下伏笔。

恒河站：跨国接力玩梗，把 “地狱难度”变成传播爆点

　　塞纳河一役告捷后，网友直接喊话 “有种去挑战恒河”！美的净水器果断接招，启动 “全球出征 2.0”。户外达人叶云同学从尼泊尔恒河上游溯源直播，还与尼泊尔友人约定 “跨 5000 公里取印度正宗恒河水”，后续联动千万级达人刘庸探厂畅饮、演员郑合惠子探讨健康水生活，形成 “三国接力、四地联动” 的传播矩阵。244w + 全网互动，让 “恒河水都能净化” 成为美的净水器的硬核标签。

沙特站：脑洞玩梗 +极致实验，改写“水比油贵”

　　网友的好奇心没有边界，“还有比恒河更难净化的水吗？” 的疑问，催生了沙特站的终极挑战。美的净水器借哪吒 2 “我命由我不由天” 的热梗，喊出 “我命油我不油天” 的口号，先在国内让黄子韬、丸子呀等达人用酱油、火锅油打样，再由叶云同学远赴沙特，挑战净化红海水 + 原油废料的混合水。当 TDS值从 9095 骤降至 114，现场与沙特友人用净化水喝咖啡、吃火锅，让中国科技在中东圈粉无数。

品效销三重爆发：数据才是最好的奖杯

　　营销的终极目标，是让流量转化为认可与销量。这场 “全球出征” 交出了一份亮眼答卷：2024 年 8-10 月，美的净矿双水器斩获中国净水器市场销额第一，京东月销突破 10000 + 台；2025 年Chnbrand中国品牌力指数中，美的净水器以 596.4 分断层领跑行业，内容整体成交 ROI 超 35。

　　流量、销量、品牌力同步爆发，印证了 “解决痛点的营销才是有效营销”—— 美的净水器没有空谈参数，而是通过 “直接喝净化水” 的直观方式，让帕斯卡 RO 膜 97% 高脱盐率、0 阻垢剂、0 陈水、0添加的核心优势深入人心。

　　出海营销启示：高级的品牌出海，是用科技链接世界

　　美的净水器的获奖，不止是一场营销战役的胜利，更是中国品牌出海模式的升级。它没有走 “广告轰炸” 的老路，而是抓住 “全球水质焦虑” 的共同痛点，用 “极限挑战” 的创意形式，让产品实力自己说话；它没有忽视文化差异，而是通过本地化达人联动、趣味玩梗，让中国科技变得有温度、可感知；它更没有把营销做成“一锤子买卖”，而是将单次挑战升级为 “全球出征” IP，让用户持续追更、主动传播。

　　沙特站

　　从塞纳河畔到沙特沙漠，美的净水器用极限净水挑战，证明了真正的品牌出海，不只是把产品卖向全球，更是用科技解决全球问题；而共振体则用 11 年行业深耕的实战经验，证明了中国品牌出海的核心密码 ——“让中国故事以全球可共鸣的方式传播”。当产品实力足够硬核，当营销创意足够共情，当中国故事拥有全球化的表达，中国品牌完全可以靠自己的力量，被世界看见、被全球认可。

　　共振体：中国品牌出海的 “全案增长伙伴”

　　作为本次营销战役的全案操盘方，共振体成立于 2014 年，目前已在香港、广州、福州、深圳、郑州设立五大分支机构，是专注于中国企业海内外商业推广的数字整合营销机构。共振体以科技为驱动，以创意为核心，深耕行业 11 年，积累 500 +实战案例，服务范围覆盖家电、家居、3C、快消、科技等多个领域，始终致力于用数字营销传播品牌价值，用创新技术传递社会善意，助力众多头部品牌实现高效传播与增长。此次美的净水器 “全球出征”，正是共振体 “共振世界心智，和鸣中国故事” 策略与美的硬核产品实力的完美契合，最终成就行业标杆案例。

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