合肥一商场“二次元”店铺围满了顾客。

　　位于合肥市淮河路步行街的一家购物中心是一个老牌商场，如今，这里却成为“二次元集结地”，众多热门IP角色处处“镇守”，让该商场打破“次元壁”，蝶变出了另一番模样。这样的情况在合肥并非个例，“二次元”经济打开城市消费新空间。

　　“二次元”进商场

　　去年8月，该购物中心尝试性引进了一家“二次元”品牌店铺，没想到顾客反响热烈。抱着再试一试的念头，今年初，全国“二次元”市场头部品牌古乐屋也入驻，客人络绎不绝。

　　该购物中心市场部负责人耿晶晶意识到，“市场变了。”全力进军“二次元”，对于老商场来说，是一场挑战和冒险。在这之前，团队走访了成都的天府红广场、南京的水游城，这些商场与“二次元”都成功实现了跨界融合。今年4月开始，购物中心对内部商铺进行“大换血”，“二次元”店铺陆陆续续进驻其中，不乏许多“安徽首家”。

　　20多家商铺进驻后，该购物中心精心策划了一场活动来吸引人流，而几天的活动举办下来，客流就创下了前三个季度以来的新高峰，这一纪录随后在国庆假期又被打破。“店内的销售与客流都有了超过50%的增长。”

　　“二次元”进商场，合肥早有先例。在此前，合肥幻星城、之心城等商圈，就曾公开对外宣布“二次元”商店及活动的举办。今年9月底，之心城于一楼中庭布置了咒术回战、童年经典动漫等IP形象，并引入了X11潮玩等全新的“二次元”店铺。

　　　核心消费群体延伸

　　各种动漫周边陈列在店铺柜台上，生动形象的角色立牌依次摆在门前，合肥商场里的“二次元”店铺，在社交平台上也被网友们称为“吃谷圣地”。

　　谷子，是“Goods”（商品）的音译，即从二次元文化中衍生出来的周边产品，包括海报、立牌、徽章、挂件、贴纸、卡片等。对于“谷圈”的人来说，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷子店”。

　　XHRHOBBY合肥一家店的店长王晓宇就是“二次元”群体口中的“谷子店”。在王晓宇的印象里，从前的“二次元”文化只是星火之势，但近年来，“二次元”文化发展迅速，王晓宇说，“4年前，市场就开始慢慢走向成熟了。”

　　如今的“二次元”市场发展到了什么地步？《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年“二次元”用户规模达到4.9亿人，其中核心“二次元”用户达1.2亿人。核心消费群体更是从“00后”“10后”，延伸到“80后”“90后”。

　　这一趋势，在王晓宇的日常经营中也有印证。自7月在开店后，每到周末或是节假日，他那100平方米的店铺里，总能时刻保持大概四十个人在店内选购商品。

　　令王晓宇感受深刻的是“二次元”文化的吸引力。自从合肥成为“二次元”发展地后，安徽各个地区的“二次元”人群都会选择在空闲时来到这里“打卡”。买单之余，王晓宇还会与他们闲谈。“有的来自蚌埠，有的来自安庆，甚至不乏南京等其他地方。”

　　布局新消费领域

　　面对充满活力的新消费场景，合肥有想法也有资源。近三年，累计近100万大学生在合肥就业。不断扩大的年轻群体，成为新文化消费的“主力军”。“最早接触到动漫文化的就是‘80后’‘90后’，自然也是如今消费的‘中坚力量’。”王晓宇表示。

　　6月下旬，合肥城市动漫节在骆岗公园大机库演艺中心举办。各种人气coser亮相现场，引发“高能”不断。10月，合肥第十五届次元之门动漫游戏博览会在合肥滨湖会展中心综合馆举办，各种动漫文化在这里碰撞。11月底，一场合肥漫展也“正在路上”。

　　除了“二次元”，在新消费领域布局的合肥，也将视角转向了其它生活文化。养宠经济增长也是其中的一个佐证。今年10月18日至20日，世界宠物博览会在合肥滨湖国际会展中心巡展，为人与宠物提供了“碰头”的地带。

　　新消费场景的加速涌现，一方面照见了合肥走在市场前列的“决心与智慧”。另一方面，也向大众释放了这座城市在消费创新上的强劲脉搏。

　　合肥通客户端-

　　合报全媒体记者 王书浒 文/摄